中国城市旅游规划方案之二十一：宿迁骆马湖城市旅游规划方案

　　熊大寻旅游规划公司/文

　　曾是省宿迁市名片的骆马湖，已有千年历史。熊大寻旅游规划公司在骆马湖旅游规划方案中运用营销的手段，将骆马湖改名马上湖，在短期内叫响了骆马湖的知名度。通过城市旅游规划，围绕“王霸之地，行运之湖”的定位，制定了骆马湖旅游发展战略，彰显了其深厚的历史文化底蕴和旅游特色。
　　牛年伊始，受宿迁市政府的邀请，熊大寻旅游规划公司走进宿迁，为宿迁骆马湖进行整体包装规划，也借此契机，切身感受了一次这块被乾隆皇帝誉为“第一江山春好处”的沃土。遥想着骆马湖的历史、现实与未来，不禁激情难抑，特将此次规划方案公开。
　　按现有的认识，骆马湖有许多的“区域第一”的宝藏：
　　1、江苏四大淡水湖之一
　　2、西楚霸王项羽
　　3、大运河沿岸保存最好规模最大的行宫
　　4、宿北战役等古今战争遗址
　　5、大运河和古黄河流经的湖泊和城市
　　那么骆马湖究竟是什么？
　　1、“湖上云天，水上宿迁”
　　“湖上云天”全国皆有，“水上宿迁”只有宿迁人感兴趣
　　2、“清清骆马湖，休闲目的地”
　　清清之湖遍地是，休闲之地处处有，宿迁和骆马湖之特点何在？旅游卖点何在？
　　3、“霸王之樽”
　　比喻形象，有宿迁特色，可惜洋河酒和双沟酒不在此地，骆马湖生态景区与酒文化旅游扯不上边，并且缺乏消费者利益，即“霸王的酒杯”不能给游客好处。
　　4、楚风水韵，休闲绿都
　　句式工整，说明了宿迁的特点，但是特点不等于卖点，旅游吸引力一般
　　以上几个形象定位都缺乏定位必须的三个一工程，都不具备三个一的条件，因此都很难产生旅游吸引力。
　　以下任何一张牌都很难单独支撑起骆马湖的整体形象，并且还能具有强大的旅游吸引力：
　　1、江苏四大淡水湖之一
　　2、西楚霸王项羽
　　3、大运河沿岸保存最好规模最大的行宫
　　4、宿北战役遗址
　　5、大运河流经的湖泊和城市
　　6、汉代古墓
　　梳理资源，找其指纹
　　那么，骆马湖旅游发展如何突围？经过走访和研究，熊大寻旅游规划公司从宿迁地图和骆马湖的形状上找到了突破口！找到了骆马湖与生俱来的戏剧性！找到了骆马湖历史文化、自然地理和市场营销的无可替代的巧妙的结合点！
　　马背上的湖
　　摊开来看宿迁和骆马湖地图，骆马湖形状像蝙蝠，而宿迁地界像马，湖滨新城开发区刚好是马尾巴，整个看上去就是一个“马背上的蝙蝠”和“马背上的湖”
　　骆马湖——马上湖，马上蝠，即马背上的湖和马背上的蝙蝠。
　　谐音：马上福！形象生动，巧妙吉利！“一宿升迁，马上有福！”与宿迁的市名巧妙对应，与宿迁的地形绝妙匹配！真是天作之合！
　　
　　
　　大运河恰好有十多公里与骆马湖重合，骆马湖与运河血脉相通！
　　骆马湖是一个“行走运河”的湖！
　　如果说以前的骆马湖中缺乏一击必杀的文化卖点，那么现在“马上福”和“行走运河之湖”就是骆马湖的最大的戏剧性和营销概念。我们应该把它充分发挥到达极至！
　　骆马湖就是马上蝙蝠，骆马湖就是马上福！幸运之湖！
　　骆马湖就是“行走运河之湖”，骆马湖就是行运之湖！幸运之湖！
　　1、幸即福，幸运之湖即福湖，马上有福即是幸。
　　2、幸指封建帝王到达某地：巡幸，符合骆马湖历史。
　　3、有幸与大运河隔岸相连、血脉相通的湖，行走运河的湖。谐音：行运之湖。
　　4、幸为帝师行大运：宿迁著名诗人徐用锡为乾隆幼儿时启蒙老师，因乾隆贪玩而责罚乾隆，与太后发生争执，怒而返乡，隐居在骆马湖畔。乾隆南巡时在皂河巧遇，两次上门求拜，徐用锡随帝入宫，重为帝王师。
　　5、幸为国相行大运：二月河在《康熙大帝》中曾记叙康熙帝在皂河巧遇名满天下的名士方苞，方苞因戴名世文案牵连，隐姓埋名在皂河多年，酒楼上大论为官之道，康熙微服饮酒，对之叹服。遂邀入京行走上书房，人称白衣宰相，付奉康雍二帝二十多年，很多治国之策皆出其手，并手拟康熙遗诏，为康熙托孤的三大重臣之首。
　　6、结合骆马湖与大运河的优势，创造出宿迁特有的旅游品牌来，我们的策略是：乘龙舟游骆马湖和大运河，湖与运河相连，称之为走福运；泛舟大运河称之为行大运；行走运河堤谓之走大运。与行运之湖一脉相承，不再像其他城市一样卖古迹、卖建筑（古迹和建筑我们都不占优势），而是卖概念、卖创意，自主创新，人无我有，无中生有，使马上湖的旅游成为行运之旅、幸运之旅！
　　7、项羽、伍子胥和魏胜都是宿迁历史名人，号为宿迁三杰，但三人的都是悲壮的命运结局，四面楚歌、霸王别姬、日暮途穷、吴市吹箫无不充满悲壮气息。
　　作为高速发展创业之城的新宿迁，作为招商引资排头兵的宿迁人和投资宿迁、商旅宿迁的客人，需要新的充满吉庆与活力、充满轻松与喜悦的新面貌、新精神。
　　8、三台山：中国古代有“容封九锡，位列三台”的说法，九锡是九种礼器。是天子赐给诸侯、大臣有殊勋者的九种器用之物，是最高礼遇的表示。三台是官阶，大致为宰相。可谓仕途上行了最大的运！也是最大的幸运！骆马湖畔的三台山得名于三个小山同向排列，有“位列三台”之意，因此三台山也是幸运之山。三台星，戊土，阳土，主贵。主北斗之权，掌清贵之宿，专主文章仕进，吉庆之事。可谓福贵之星，幸运之星。
　　9、宿迁我们将其概括为“帝王将相地，英雄美人乡”，伍子胥为吴国大夫、鲁肃为东吴都督，加上乾隆、项羽和虞姬，宿迁集帝王将相为一身，容英雄美人为一体，美酒花香，水乡泽国，堪称集天下宠爱为一身，称得上是幸运之城！行运之城！
　　10、骆马湖畔的三台山有非常的帝王缘，项羽、康熙、乾隆、胡耀邦、胡锦涛等都幸临三台山。三台漫笑弹凡地，自古英雄尽往还。发生在三台山的战役都以正义一方获胜而告终：项羽破秦、薛仁贵抗高丽入侵、韩世忠抗金、宿北大战三台山阻击战等。可谓幸运之山。
　　11、皂河庙会独有仪仗队，拥有大旗、方旗、风旗、飞虎旗、月华旗等旗帜，及金瓜斧、提炉掌扇、宫灯、园伞，精美壮观，号称“半朝銮驾”。
　　12、一宿升迁，五宿为帝！是谓行运！是谓幸运！（宿迁脚踩“洪”（洪泽湖），头顶“蝠”（马上湖），是谓“洪福”）。
　　骆马湖的指纹：
　　骆马湖——王霸之地，行运之湖！
　　王霸之地，幸运之湖！
　　宿迁是霸王之乡，宿迁的形象载体就是象征九五之尊的大鼎，乾隆帝五次驻跸之地，项羽重瞳子与舜同相，司马迁考证为项羽为舜之子，加上鲧、禹治水于泗，宿迁自古以来就是王霸之地！
　　用“王霸之地”比“霸王之乡”更吸引人，“王霸之地”有王霸之业的含义，宿迁古诗有赞“地脉远从东岱入，山光坐向大河收”，王霸之气十足！
　　临幸运之湖，创王霸之业！与宿迁的创业文化相辅相成，互为因果！吸引天下创业投资人奔向宿迁！
　　骆马湖——王霸之地，行运之湖！
　　行运之湖，行则有运，不行无运！
　　这个抽象出来的概念完全具备前述三个成功条件：
　　一是符合骆马湖的历史文化特点；
　　二是能概括骆马湖众多的文化资源；
　　三是具备强大的旅游吸引力。
　　骆马湖旅游发展战略：
　　一、江湖战略，独门剑法
　　熊大寻旅游规划公司提出骆马湖旅游开发既不能是“湖战略”——单纯模仿滨湖城市搞度假村和水上娱乐，因为比不过百里之外滨海的连云港，也难于同区位优势明显、市场成熟度高的太湖和天目湖形成差异竞争；也不能是“河战略”——一味跟风造景学习运河沿岸城市的仿古造景活动，因为别人的运河文化和经济基础比我们雄厚。