城市品牌策划经典案例之石屏旅游策划方案

作者:彝人小哥    授权级别:A       2020-08-01   阅读:

  
  我发现这首中的每一句话,石屏都有对应的景点,真是奇妙!
  首先“空山”原文注释是指“树多不见人的山”,因为树林茂密所以人在里面根本看不见,而石屏有一个秀山,树林非常茂盛,靠近山脚有一个寺庙,但是从外面看怎么看也看不见,这就是“空山”。
  
  (异龙湖)
  “天气晚来秋”,当地自古就有一景,即傍晚的异龙湖景色跟秋天一个样;
  “明月松间照,清泉石上流”,当地有许多松树且文物点众多,山清水秀,情画意。我在提案会上刘局长动情落泪的故事就是最好的证明。
  “竹喧归浣女”,当地有一个傣家寨,有万亩竹林,这句刚好写出了石屏傣家竹林的动人景象:竹林喧动,洗完衣服的傣家少女穿过竹林回家;
  “莲动下渔舟”,石屏的异龙湖有一片云南最大的万亩野生荷花,“莲动下渔舟”的景象可谓无处不见!
  “随意春芳歇,王孙自可留”,任凭春天的芳菲随季节消逝吧,公子王孙可以在这里留下来了。我研究过云南的移民史,明太祖朱无璋登基后颁布了一个政策“徙南京大姓以实西南”,即把南京的贵族大姓家族随部队移民西南,到了云南后形成了两股支流,我总结为,一是“兵屯蒙自”,当兵的去了蒙自;二是“士屯石屏”,士大夫和公子王孙到了石屏,所以蒙自成了中国有名的兵城,而石屏却出了很多文化人,这不仅是吃豆腐的原因,更是遗传基因的结果。
  上面这三个理由完全说服了当地官员,所以熊大寻旅游策划公司和旅游规划公司找的这个指纹,他们说要用一千年!
  那么为什么要讲“天下山水城”呢?因为别的山水城市,山、水、城是横向一体,也就是说是背山面水,石屏古城不仅横向一体,更神奇的是纵向一体化。石屏城在石上,石在水上,山水城垂直连为一体,古城正居于湖水之上,举世罕见,可谓最正宗的山水城。
  这是因为石屏古城座落在一个石壳上,石下五六米就是地下湖,所以当地人经常讲一个现象,张家的桶掉到井里,一星期后却从远隔几十米外的李家的井里冒出来。就是这个原因。
  因此它是一个地地道道的“浮城”,为此我顺势把它的古城策划成“中国第一浮城”、“东方挪亚方舟”。根据这个理念,现在县政府把古城地面翻开,青石板铺路,把城外的水库打开,引一条水进古城来,未来还将在城中心的水道上开一个龙井,三米见方,旁边设竹竿,届时让游客亲自用竹竿体验脚下所在就是浮城的神奇。这绝对是中国一绝。
  另外,石屏还有个明代古村叫郑营,因为它代表云南第一个成为中国第一批历史文化名村,所以有“云南第一村”的称号,但是一直没有游客来。
  县政府的领导邀请我进村看,我说西南无名史,你在村里找卖点很难的,丽江古城根本不敢跟中原大地卖历史,而且是卖中原没有的雪山古城、茶马古道、异域酒巴,大理古国要不是有银苍玉洱撑腰,以及金庸的武侠小说的渲染,也是打不响的。
  所以你这个村子要盘活就要跳出村子来看。随后,我到村外一看,一条铁路的终点修到村口的宝秀镇,这条铁路十分有名,叫个碧石铁路,是滇越铁路的支线,这条铁路是中国第一条民营铁路,股东都是当地人,并且他们签了一个股东协议,商定今后不管股权如何变更,绝不允许把股权转给外国人。
  主持修个碧石(个旧、碧色寨、石屏)铁路的人叫陈鹤亭,是民国时期云南省财政厅的厅长,他就是郑营村的人。
  另外这条铁路到郑营就是终点站,不具备贸易功能,只负责将这个村和宝秀镇的人运到个旧(中国锡都,离石屏不远的一个工业城市)开矿,所以它是一条私家铁路。
  好了,知道了这些,我们就可以用来包装它了——“中国唯一通私家铁路的村子”!你想一下,慈禧太后也没有私家铁路,毛泽东也只有私人专列,但是只有使用权,还没有产权,更没有私家铁路。但我们西南边陲一个小小的村子竟然会有中国唯一私家铁路,冲着这个反差和悬念,人们就会蜂拥而来。
  用这种人无我有的理念,我提议挖掘当地特色的花腰彝歌舞文化,因为当时大家很不自信,认为花腰彝名气没有花腰傣大,但我认真地看过花腰彝歌舞表演后深深被打动,我认为它很有潜力,于是当时就给它提了一个包装概念“海菜腔、烟盒舞,花腰歌舞甲天下”。
  之后我发现有一个东西不得了!那就是杨丽萍的《云南映象》相当比例的素材取自石屏,可以说是其取材最多的一个县。《云南映象》中最感人的部分就是石屏的海菜腔。从全国各地的报道来看,《云南映象》最吸引人的招牌菜就是石屏的海菜腔和烟盒舞,最让观众感动流泪的也是海菜腔,《云南映象》音乐总监著名音乐人三宝唯一一次被感动流泪也是海菜腔,可见石屏海菜腔在其中作用之大。
  另外,其仿生烟盒舞也是最能给观众留下深刻印象的作品。称石屏为“云南映象源头”可谓名副其实。随着《云南映象》的热演,可想而见,花腰彝文化将会很快热起来,所以花腰歌舞文化一定要作为石屏的一个重点来打造。
  当时我们查看资料时发现,李怀福、李怀秀兄妹曾获“西部民歌王”称号,而花腰彝的舞龙也获得过金国金奖。因此我跟县政府提出建议,随着《云南映象》的演出,以及全国文化产业的升温,中国很快就会出现一个原生态文化的浪潮,我们应该让花腰歌舞尽快通过参加各种比赛演出,出现在公众的视线里面,争取抢占即将到来的原生态文化的制高点。
  所以我跟县政府讲,一个火车头拉不起来,光靠花腰新娘不行,我给你两个火车头,杨丽萍可以借你的东西,你为什么不能借她的呢?
  于是第一阶段借势的定位就出来了,“云南映象源头,花腰新娘故乡”。政府马上安排李怀秀兄妹参加央视青歌赛,结果在6月份出人意料获得了20年来青歌赛开赛以来地方政府从未获得过的金奖,打破了总政、空政一统金牌的局面,引起了全国轰动。
  熊大寻旅游策划公司和旅游规划公司赶紧调整策略,以李怀秀兄妹为主形象,手捧获奖证书,背景放上石屏的古城风光,打出“中国原生态歌舞之乡”和“海菜腔、烟盒舞,花腰歌舞甲天下”的口号,一夜之间昆明市几乎所有的街道上都布满石屏的形象广告。
  现在,石屏成了云南最火的县城,并且在我们策划它之前,红河州的旅游规划对石屏只字不提,现在它跳了两级进了省旅游规划,与云南最有名的历史文化名城建水一样,享受同等待遇。仅仅半年时间,许多商会纷纷组团到石屏考察,招商引资历史性突破,这就是城市经营整体操作的成效。
  最后,借势盛行全国的茶文化,我们赋予了石屏“茶商”和“茶王”的故乡的概念,我说云南文化有两条线,一条是茶马古道,代表中国文化,一条是滇越铁路代表西方文明,而“茶马商道和滇越铁路交汇点”中西合璧之地就在石屏。
  普洱茶产于思茅版纳六大茶山,尤以今天的勐腊县易武镇为最重要的产地和加工地。港台地区的普洱茶拥趸可以不知有景洪思茅,但不可以不知易武。易武当地居民普遍原籍为石屏人,他们的祖先300多年前来自石屏,普洱茶生产、制作、运输、贸易皆由石屏人开始。
  茶马商道的东线和南线皆由石屏人开辟,并且这两条线路的商贸交易在抗战时期支撑起了云南一半的财政。
  石屏人,创造了“茶商”文化,创造普洱茶最鼎盛的历史。普洱茶的名牌“同庆”“车顺”“宋聘”茶饼,全部出自早期易武石屏人之手;普洱茶最著名的茶庄同庆号创始人刘汉成也是石屏人,堪称“茶王”。同庆号茶庄总店设在石屏,制造厂则设在易武。由此可见,石屏是普洱茶的创始者、集大成者。石屏是“茶商”文化和“茶王”的发祥地。
  从锡都个旧的发展史上得到引证,估计大约有1/3的个旧人祖籍地在石屏,自古以来矿山上的财富大佬,多数是石屏人。个碧石铁路作为滇越铁路支线与茶马古道交汇于石屏,其历史文化意义极其重要。
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  审核编辑:落叶半床   
【编者按】 散文副主编   落叶半床:
是蛮多的。


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