五、什么是大理旅游的终极密码、最高境界和最佳表达？
　　第一、必须准确概括大理旅游特有的意境——东方瑞士的和美、妙香国的仙境、古王国的悠远、西南敦煌的丰富、风花雪月的浪漫、武侠小说的瑰丽、山水城市的诗意、础石木雕的天工、银苍玉洱的神奇。
　　第二、必须反映出大理所特有的气韵——有自然气、有文化气、有神仙气、有人间气、有有爱情气、有武侠气。
　　大理“风花雪月”的绝色，非“逍遥自在”的绝味所不能驾驭！
　　
　　•中国最“逍遥自在”的城市非大理莫属：中原宫廷政变杀人无数，大理国一半皇帝出家和平美好。这里有人间情有神仙气。雅俗共赏、人神共处。视觉、听觉、味觉、触觉味味皆全；风情、人情、爱情、侠情情情动人，可赏、可玩、可见、可闻，风花雪月，完全之美，逍遥江湖！
　　•“逍遥自在”使“风花雪月”与《天龙八部》水乳交融，可以说“风花雪月”就是武侠小说要营造的主要氛围——这一借势，可以说精准恰当、势大力沉。
　　1、与丽江的区别：原始圣洁，荡涤心灵——风花雪月，逍遥自在！
　　与中甸的区别：超凡出尘，不食烟火——悠游江湖，吃喝玩乐！
　　2、“风花雪月”与《天龙八部》的密切联系，可以说“风花雪月”是武侠小说营造的主要氛围。
　　以下内容摘自《天龙八部》章回目录，由此我们可看出武侠小说中浓郁的“风花雪月”的情调：
　　第一部：玉壁月华明；马疾香幽；崖高人远；谁家弟子谁家院；无计悔多情；换巢鸾凤；
　　第二部：向来痴；从此醉；水榭听香，指点群豪戏；剧饮千杯男儿醉；杏子林中，商略平生义；昔时因；今日意；
　　第三部：千里茫茫若梦；双眸粲粲若星；塞上牛羊空许约；烛畔鬓云有旧盟；莽苍踏雪行；
　　第四部：且自逍遥没谁管；红颜弹指老，刹那芳华；梦里真真语真幻；同一笑，到头万事俱空；胡涂醉，情长计短；解不了，名缰系嗔贪；却试问，几时把痴心断；
　　第五部：念枉求美暮，良缘安在；枯井底，污泥处；酒罢问君三语；为谁开，茶花满路；王孙落魄，怎生消得，杨枝玉露；
　　大理旅游形象定位要满足三个条件，一是讲出消费者内心深层需求，二是精准概括大理旅游特点并且独一无二，三是借势<<天龙八部>>，三位一体，得出大理旅游形象定位的下半句：逍遥天下旅游大理=逍遥自在
　　经过2个月精心策划，为大理找到了“风花雪月”这一可以沿用千年的核心定位，找到了“逍遥自在”这一大理旅游的中心灵魂。我们提出：
　　“风花雪月逍遥大理”、“风花雪月自在大理”的核心定位。
　　最后，熊大寻旅游规划公司提出的这两句旅游形象口号，大理市政府选择了““风花雪月自在大理”，为什么要“自在”不要“逍遥”？因为，怕外地人对大理有散慢、不作为的联想，用“自在”争议少一些。
　　
　　（熊大寻在大理“风花雪月”旅游形象广告片拍摄现场）
　　人类让世界尝到的思念
　　（大理旅游形象歌曲，熊大寻/词）
　　天地遥，英雄路迢迢
　　剑舞长山风云起，曾经沧海水难朝
　　人间道，痴情莫笑傲
　　素手推窗斜阳里，浮生尽付情来熬
　　天龙八部，哪一回说清地老天荒的去脉来龙
　　百二河山，哪一段道明逍遥江湖来时路
　　风花雪月，一时就代表了一世的意见
　　风花雪月，一眼就看尽了一生的场面
　　风花雪月，一心就听从了一念的规劝
　　风花雪月，一口就咬下了一手的亏欠
　　风花雪月，一时就代表了一世的意见
　　风花雪月，一眼就看尽了一生的场面
　　风花雪月，天与地的私情被季节发现
　　风花雪月，人类让世界尝到的思念。
　　
　　（“风花雪月，自在大理”机场广告密集发布）
　　
　　（“风花雪月，自在大理”机场广告密集发布）
　　
　　（“风花雪月，自在大理”电视广告及旅游宣传片，全面投放。）
　　
　　(风花雪月，人间烟火）