（部分内容来自新书《方法之王：绝妙即服》）
　　最近这两篇短文火了！《论读书的重性》、《不读书，你连捐款留言都写不过人家》。
　　
　　2020年初，新型肺炎重灾区武汉，收到了来自全球很多国家的捐赠，来自日本的捐赠物品上的留言感动了整个中国。
　　日本捐武汉：山川异域，风月同天。
　　这句话来源于1300多年前中日友好交往的一段佳话。根据记载鉴真事迹的历史典籍《东征传》，公元八世纪，日本长屋亲王曾在赠送大唐的千件袈裟上，绣上十六字偈语：山川异域，风月同天，寄诸佛子，共结来缘。鉴真大师被此偈打动，由此六次东渡日本，弘扬佛法。
　　
　　日本捐湖北：岂曰无衣，与子同裳。
　　这句话出自《诗经•秦风•无衣》，“岂曰无衣?与子同裳。王于兴师，修我甲兵，与子偕行。”
　　日本富山捐辽宁：辽河雪融，富山花开，同气连枝，共盼春来。
　　自1984年起，辽宁省就与富山县缔结为友好省县关系。
　　
　　
　　日本舞鹤捐大连：青山一道同云雨，明月何曾是两乡。
　　此诗出自王昌龄《送柴侍御》：
　　沅水通波接武冈，送君不觉有离伤。
　　青山一道同云雨，明月何曾是两乡。
　　
　　
　　
　　不读书，你只会说：武汉不哭，武汉加油！
　　日本人引用的大多数是中国古诗，而且都是大多数中国人没听过的古诗。比起一衣带水的日本，我们已不是俗与雅的比较，更像是来自心灵上的退化。
　　
　　
　　
　　
　　这是我们农村的防疫口号。在农村用这种“粗直俗”的布告情有可原，如果我们的媒体都只停留在“不哭，加油”的水平就难以原谅了。感觉日本人是来跟我们上课一样。
　　
　　在中国，“粗直俗”的广告用语法则，从市场经济开始之日，就一直泛滥成灾。好像不俗不足以说服人，不俗不足以做营销。其实大谬！
　　
　　我们来看看日本从工业到艺术，从奶瓶到建筑，在所有领域都极度提倡美学四原则“物哀、幽玄、侘寂、意气”，太雅了，没有一个通俗易懂的！日本把所有行业都发展到美学的极致——道。茶道、艺道、花道、书道、剑道、棋道、柔道和空手道等等，有多少行业就有多少道。
　　
　　这么一个处处文艺、不接地气、不懂通俗易懂的作用的国家，连小县城杂货店都用诗做广告的国家，它的企业营销和广告怎么做得好！产品肯定卖不动啊！
　　
　　事实是这样：所谓“日本经济衰退20年”，完全没有那回事，自始至终都是日本自制的一个烟雾弹。现实是日本海外资产持续增涨，连续二十四年世界第一，已经超越本土1.5倍之多，巨大的国民生产总值GNP成为世界之谜，海外资源面积达到本土的10倍，全球最大的债权国，专利授权量世界第一，TOP100创新企业全球第一，诺贝尔奖2000年之后，每年基本都有一个，世界五百强企业数量日本位居世界第三！日本是隐藏在全球产业链中，真正的世界数一数二的发达国家！
　　
　　好广告不是粗直俗，而是简白美（绝妙美）———凡俗与妙俗
　　
　　中国现代文化、广告营销理论都讲简单直白，简单直白并不等于“粗直俗”，也不等于否定“绝妙美”。中国文化的精髓其实是“简白美”，山水画的留白，简笔成画——夏半边，马一角；中国园林的借景、框景——云白、光白、水白。唐诗宋词的绝妙好词，流传不奥。流传下来的好诗都简白美，不深奥。深奥晦涩就很难流传。中国传统文化的精髓是简白，妙就妙在简白。简白一定美，没有不美。简白美才符合中国人的集体意识。
　　
　　简是简单、扼要。白是直白、留白。美是绝妙。妙的东西一定美，所以有“美妙”这个词。简单扼要就是扼住重要联系，直白留白就是听得懂、看着美。
　　
　　有的信奉通俗粗直的广告人会拿民谚举例子，“庄稼一枝花，全靠粪当家”，你看广告和定位一定要通俗简单，才能传播开来。那我问一句，“庄稼一枝花”跟“花落知多少”、“离离原上草”、“白日依山尽”、“夜半钟声到客船”相比，你说哪个更广为流传？！流传的唐诗都是大白话，一听就懂，而且美妙。美妙的东西是十三亿人都在流传。美不一定流传，美妙一定流传！因为绝妙在其中！
　　
　　就传播的广度和深度而论，唐诗是民谚的百倍千倍！而且是植入了人的精神和头脑深处，成为了文化基因。因为我们民族的说服基因和传播基因是绝妙，是简白美。
　　
　　所以，不是通俗直接才能流传，不是下里巴人式文字语言才能流传。如果阳春白雪的文字语言做到绝妙美、简白美，比通俗的更容易说服、更容易流传。传播不取决于雅还是俗，传播取决于心服口服，心服口服取决于绝妙不绝妙。
　　
　　“绝妙”是什么？即事物之间的多重联系、多个巧合。事情做到绝妙的结果是立即说服、立即征服！我称之为“绝妙即服”。
　　
　　熊大寻策划机构核心理念是：我出奇招，你出奇迹！
　　
　　“奇招”就是绝妙的创意和策略，“绝妙即服”：绝妙即说服，绝妙即征服。绝妙立即说服，立即征服！绝妙是多重联系、多个巧合——极小概率——不可能变可能——神通奇迹——不可思议——至高无上的方法，所以绝妙产生奇迹，绝妙无法超越。绝妙等于说服和征服。
　　
　　绝妙的创意产生多重联系、多个巧合——超级说服：
　　
　　1、一个联系产生相信，两个联系产生信服，三个联系产生信念，四个联系产生信仰——至信至诚；
　　2、不可思议的多个巧合代表神通和天意——天意不可违！天意是至高无上的说服！
　　3、绝妙产生的不可思议的巧合给人震撼和敬畏，震撼敬畏同样产生至信至诚，至信至诚产生病毒传播、无限消费、千古流传。绝妙即服的原理和过程，类似宗教的神迹显现、虔诚信服和无限流传。
　　
　　绝妙产生四步自动流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古（秒懂、佩服、敬仰、乐传）。因此，绝妙是超低成本的传播、亿众佩服的传播、无敌千年的传播。所以，绝妙是极限智慧和能量，实现小项目翻身、大项目突围。
　　
　　绝妙是一切领域的最高方法：军事妙计，佛教妙法，道教妙道，围棋妙手，智谋妙算，医生妙手，艺术妙品，文学妙笔，餐饮妙味，演艺妙语，音乐妙曲，创意创作妙想……。在中国文化中，用“妙”来统一概括各个领域的最高境界。法到极顶方为妙，绝妙是方法之王。
　　为什么“山川异域，风月同天”让十三亿人心服口服、广为传播？有五个联系和巧合：
　　
　　一是地相联——山川异域，日本与中国属异域比邻。二是天相联——风月同天，两国共享天地风月的美好。三是人相联——寄诸佛子，今天把物资寄来给各位。四是情相联——共结来缘，为今天也为明天的友谊。五是1300年前日本亲王礼赠中国、鉴真六次东渡的情谊，跟今天捐赠的联系。
　　
　　四句话，天、地、人、情四个联系都讲了，出处、故事都与今天的捐赠行为巧合。这叫多个联系，多个巧合。达到了绝妙！所以绝妙即服。绝妙就是无法超越、心服口服。你还能找到更绝妙的另一首诗词来代表这次行为吗？不可能了！
　　
　　“山川异域，风月同天”把十三亿人都搞服气了！为什么？除了真情实意的行动，更是因为这句话太绝妙了。句句动人，字字关心。还顺便把一千多年前的老感情重提了一把。广告人和营销人还在以为中国的消费者听不懂优雅的口号吗？你们还在追求“庄稼一枝花，全靠粪当家”吗？还在把消费者当文盲吗？比起粗直俗的东西，老百姓更需要绝妙美的事物。